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Léon Bertrand, ministre délégué au Tourisme, a présenté lors d'une conférence de presse, le 14 novembre, la campagne de promotion de la marque Qualité Tourisme destinée àrenforcer l'attractivité de l'offre touristique française.
Français ou étrangers, les touristes sont sollicités par une multitude d’offres de séjours. Pour marquer sa différence et accroître ses recettes touristiques, la France doit valoriser la qualité de ses prestations. C’est dans cet esprit que le ministère délégué au Tourisme a initié le plan Qualité Tourisme, lors du Comité interministériel du 9 septembre 2003. Son ambition est de fédérer, sous une marque unique, Qualité Tourisme™, l’ensemble des démarches existantes.
Le plan Qualité Tourisme a pour objectif d’améliorer la qualité de l’offre touristique française et sa lisibilité, en fédérant l’ensemble des démarches qualité initiées par les professionnels, en assurant une meilleure commercialisation de l’offre touristique française par un meilleur positionnement et en améliorant la satisfaction de la clientèle.
Maison de la France a été chargée de la promotion de la marque auprès du grand public.
En trois ans, le plan Qualité Tourisme a participé àune nouvelle structuration du secteur du tourisme àtravers la mobilisation de tous les acteurs (institutionnels et privés).
En octobre 2006, plus de 2500 établissements étaient déjàporteurs de la marque Qualité Tourisme™ .
Dans le cadre du contrat de croissance signé entre le Gouvernement et les organisations professionnelles pour soutenir l’activité des cafés, restaurants et hôtels, l’Etat a débloqué un budget exceptionnel de 2 millions d’euros pour développer le plan Qualité Tourisme.
La direction du Tourisme a été chargée de mettre en place une campagne de communication vers les professionnels afin d’augmenter considérablement le nombre de porteurs de la marque Qualité Tourisme™.
Parallèlement, Maison de la France met en oeuvre une campagne de notoriété de la marque Qualité Tourisme™ vers le grand public français et étranger.
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