Maroc : nouvelle stratégie touristique destinée au MRE
10/04/2007

Menara - 5 avril 2007

L'Office national marocain du Tourisme (ONMT) a présenté, mercredi 4/4 à Casablanca, une nouvelle stratégie pour promouvoir le Maroc en tant que destination touristique auprès des Marocains Résidents à l'Etranger (MRE).

Cette stratégie, présentée en présence de Mme Nezha Chekrouni, ministre déléguée chargée des Marocains Résidant à l'étranger, M. Abbas Azzouzi, directeur général de l'ONMT, et M. Nouraddine Omary, président directeur général du groupe Banque populaire, a pour objectif de structurer la distribution de produits dédiés aux MRE et de dessaisonnaliser leurs arrivées par des offres thématiques durant toute l'année.

Intervenant à cette occasion, Mme Chekrouni a rappelé que les MRE constituent 50 pc des arrivées annuelles de touristes au Maroc, soulignant que cette nouvelle stratégie vise à améliorer l'accueil et diversifier les produits à même de répondre aux attentes des MRE tout au long de l'année.   Elle a fait remarquer que la 1-ère génération des MRE visite le Royaume pour des raisons familiales, alors que la 2-ème et la 3-ème générations viennent surtout pour le tourisme, d'où l'importance d'établir des calendriers tenant compte des spécificités des pays d'origine.

Mme Chekrouni a, par ailleurs, souligné la nécessité d'adapter l'approche marketing à la stratégie nationale du tourisme, avec le souci d'accueillir les MRE dans les meilleures conditions possibles.

De son côté, M. Azzouzi a indiqué que cette stratégie a été basée sur une étude approfondie des besoins des MRE, affirmant que l'ONMT a initié un programme de promotion du tourisme au Maroc intitulé "Assiyahia", afin de proposer une offre complète aux MRE.

Ce programme, a-t-il ajouté, comprend des offres packagées auprès des Tour Opérateurs partenaires et un volet fidélité, en partenariat avec le groupe Banque populaire, ainsi que des TO et des chaînes hôtelières.

La première partie de ce programme comprend une offre package à des tarifs préférentiels auprès de quatre tour-opérateurs partenaires et sera lancée dans un premier temps en France et en Belgique.

Cette offre sera étendue progressivement aux autres marchés européens, afin de toucher l'ensemble des Marocains Résidents à l'Etranger.

La deuxième partie du programme consiste en le lancement d'un programme de fidélité avec le groupe Banque Populaire et plusieurs partenaires hôteliers au Maroc qui permettra aux MRE d'accéder à des offres privilégiées d'hébergement, de packages et de prestations touristiques et ce, grâce à la carte bancaire co-branchée BCP-ONMT, dénommée "Assiyahia".

A ce propos, MM. Azzouzi et Omary ont signé un accord de partenariat entre le groupe Banque populaire et l'ONMT.