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L'Hotellerie (Abonnement) - 6 mars 2009
Le Bristol, l'un des palaces les plus en vue de la capitale, va bientôt installer son savoir-faire dans les Émirats avec la construction d'un nouvel hôtel à Abou Dhabi, dont l'ouverture est prévue pour 2012.
La réalisation de ce projet est l'aboutissement d'un accord entre Son Altesse Sheikh Hamdan bin Mubarak Al Nahyan, président de NCTH, et le groupe Oetker au travers de la ‘Oetker Hotel Collection'. Le montant des investissements a été estimé à environ 170 millions de $ (150 millions €) hors foncier, le terrain appartenant à la famille Hamdan. "Nous avons voulu à travers cet accord insuffler un savoir nouveau sur le Golfe, en y apportant l'héritage et le classicisme des hôtels européens", déclare Alain Brière, vice-président marketing et ventes de la ‘Oetker Hotel Collection'. Le site retenu se situe à Abu Dhabi, en bordure de marina, à proximité de l'Intercontinental, également propriété du Sheikh Hamdan. Pour le moment, aucun architecte n'a été désigné, même si certains noms sont pressentis. En revanche, "nous souhaitons dupliquer à travers ce nouveau Bristol, les valeurs de l'entreprise et le même niveau de prestations". Une prouesse à réaliser pour ce nouveau palace qui devra incarner sans l'être l'image de l'entreprise.
La société Oetker Hotel Collection sera chargée de gérer l'hôtel selon les termes d'un contrat type (indexation sur le chiffre d'affaires, ainsi que sur le résultat). Cet accord devrait être le début d'une série en contrat de gestion, mais "à raison d'un hôtel par an seulement", précise Alain Brière. Car même dans le cadre de projets futurs, l'homme reste prudent : "Nous voulons avant tout projet nous assurer de la solidité de nos actionnaires et de nos financeurs. Nous ne sommes pas sous la pression des analystes financiers. En revanche, nous nous devons de réussir au mieux, car c'est une preuve de confiance que nous apportons envers nos employés, nos clients et enfin nos partenaires financiers". L'annonce de cette ouverture, ainsi que les 500 emplois qui vont être créés, suscite un vif intérêt au sein du groupe, synonyme d'opportunités intéressantes. Concernant les ouvertures ou reprises d'hôtels ultérieurs, elles ne devraient concerner que des établissements emblématiques, à l'image du Bristol de Paris. Par ailleurs, l'Europe reste la zone géographique de prédilection, mais une Europe élargie "qui va de l'Atlantique à l'Oural", paraphrase Alain Brière, et même jusqu'au Moyen Orient.
Après le Louvre, Abu Dhabi verra bientôt un nouvel élément du patrimoine français apparaître dans son environnement. Symbole du luxe et du bon goût, le Bristol devrait être un vrai support pour l'image de l'Hexagone à l'étranger.
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