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Made in Marrakech - 10 avr. 2009
Dans la galaxie Accor, la marque Sofitel occupe une place à part. Elle sort de l'organisation générale pour développer sa propre identité visuelle, son positionnement, ses campagnes de publicité. Sofitel 2009, ce sont désormais trois marques « Sofitel Luxury Hotels » pour le luxe classique, les « So by Sofitel » pour les boutique hôtels branchés et les « Sofitel Legend » pour les hôtels de légende à l'image du Old Cataract d'Assouan.
Il sera dit-on déjà l'un des plus beaux hôtels du monde. (Ouverture prévue automne 2010).
Depuis 2006 la chaine Sofitel se recentre, certaines adresses ferment ou quittent le réseau, d'autres sont en pleine rénovation, d'autres encore se construisent.
Ils étaient 202 Sofitel voici trois ans, 172 en 2007, 150 en 2009 avec un objectif de 130 en 2012. Tous ces hôtels développent à travers le monde une même idée force : allier sans arrogance la culture française aux traditions locales.
L'année dernière SofiteL a procédé à cinq ouvertures emblématiques : le Grand Ducal au Luxembourg, le London Heathrow T5, La Reserva Cardales à Buenos Aires, le Sofitel Macao et le Ningbo Wanda en Chine.
Cinq ouvertures sont programmées pour cette année 2009. Il s'agit des Sofitel Dubai Jumeirah Beach, Bangkok Sukhumvit, Al Khobar en Arabie Saoudite, Shanghai Sheshan Resort en Chine et le Rabat Jardin Royal.
D'ici 2011 Sofitel confortera sa position de leader de l'hôtellerie de luxe au Maroc. La chaîne disposera alors de 8 hôtels, se partageant deux segments de clientèle, le business et les loisirs, représentant 1.622 chambres et employant 1.575 collaborateurs. Quatre Sofitel bénéficient d'un programme de rénovation : le Palais Jamai à Fès, l'Impérial Hôtel & Spa à Marrakech, le Royal Bay à Agadir et le Medina Beach Beach & Spa à Essaouira. Pour leurs décorations le groupe a fait appel aux meilleurs designers du moment à commencer par Sybille de Margerie responsable de la future décoration du Palais Jamai. (Accor lui a également confié la décoration de ses palaces Old Cataract et Winter Palace en Egypte).
L'Impérial de Marrakech est repensé avec deux ambiances différentes, le Sofitel Marrakech Palais Impérial (203 chambres) et le Sofitel Marrakech Spa (103 chambres) reliés par un « So Lounge » un nouveau concept qui s'engage à devenir une adresse chic et branchée.
Et trois, en construction trois Sofitel représentant 555 chambres sont en construction : le Bab El Mouhit à Casablanca , le Mogador Golf & Spa à Essaouira et l'Atlantic à Agadir.
Implanté dans le nouveau quartier d'affaires de Casablanca, le futur Sofitel disposera de 171 chambres dont 30 suites réparties sur 24 étages. 1 restaurant, 1 bar, 1 « ball room », 1 salle de congrès, 3 salles de commissions, 1 spa & fitness, 1 piscine. La décoration a été confiée à Nicolas Adnet à qui l'on doit notamment l'Absinthe et Dessirier pour Michel Rostand.
Le Sofitel Mogador Golf & Spa est situé en plein coeur de la nouvelle station touristique de 600 hectares située à quelques minutes d'Essaouira. Le programme prévoit des résidences touristiques de prestige, des hôtels de luxe, un parcours de golf de 36 trous. Le Sofitel qui dominera l'océan du haut des falaises disposera de 177 chambres (dont 147 suites et 30 villas avec piscine, 3 restaurants, 2 bars, 1 night & day bar, (type So Lounge), 1 spa et fitness, 1 piscine, 1 « ball room » et 1 espace congrès.
A Agadir le futur Atlantic sera situé au bord de l'océan, à côté de l'actuel Sofitel. Il aura 197 chambres (dont 25 suites), 10 riads, 3 restaurants, 2 bars, 2 piscines et 1 centre de thalassothérapie & Spa partagé avec l'actuel Royal Bay. L'objectif est de faire de ce centre le numéro un des destinations « bien être » d'Agadir.
Le 1er janvier dernier Accor reprenait le Hilton de Rabat. Baptisé Sofitel Jardin Royal il est actuellement entièrement rénové, repensé, redécoré afin de rouvrir ses portes dès octobre prochain. Le groupe a l'objectif de faire du Jardin Royal le fleuron des Sofitel du Maroc et l'un des meilleurs hôtels d'affaires d'Afrique de l'Ouest. (229 chambres dont 37 suites, 3 restaurants, 1 salon de thé Lenôtre, 1 bar, 8 salles de réunions (1 000 m2), 1 « ballroom (1 000 m2), 1 executive lounge, 1 Spa & Fitness center, de 1 300 m2, 1 piscine).
Accor au Maroc dispose de 29 hôtels du 3 au 5 * situés dans 13 ville du Royaume. Soit 4.079 chambres (février 2009) 5 Sofitel (dont 1 fermé pour rénovation) ; 2 Sofitel en cours de changement d'enseigne ; 1 Novotel ; 1 MGallery ; 2 Mercure ; 15 Ibis, 1 Suitehotel ; 2 Coralia. 2 structures distinctes : Risma, société cotée en bourse (Casablanca) depuis mai 2006 et Accor Gestion Maroc qui assure la gestion du parc hôtelier existant et en cours de construction, fililale à 100 % de Risma. Accor est actionnaire de Risma à hauteur de 35 %.
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