Le Maroc à l’honneur au FITUR
04/02/2005

Avec un stand de 350 m², joliment décoré, le Maroc s’était particulièrement distingué dès l’ouverture de la 25e édition  du FITUR, Foire internationale du tourisme de Madrid (Espagne). Cette Foire, qui  se déroule du 26 au 30 janvier 2005, est devenue un rendez-vous incontournable des professionnels du tourisme venus de 170 pays. On s'y attend à plus de 100.000 visiteurs.
L'Office national marocain du tourisme (ONMT) veut profiter de cette occasion pour promouvoir les produits touristiques du Royaume. Dans le cadre de la Vision 2010, l'ONMT vient d'opérer une vraie mutation en adoptant une stratégie de marketing digne des grandes entreprises qui porte essentiellement sur les marchés espagnol, italien, allemand et britannique.”
Pour sa part, M. Kassimi, directeur de la représentation de l'ONMT à Madrid, estime que “malgré la proximité, le marché espagnol reste en deçà de ses potentialités. Il est classé deuxième après le marché français et allemand. C'est un marché qui donne peu à l'export. Il ne représente que 10% des départs en vacance. 90% des Espagnols passent leurs vacances dans leur pays parce qu'ils ont un produit touristique très développé.” Et les 10% qui partent à l'étranger vont d'abord en Europe, a-t-il ajouté.
Le Maroc est la première destination touristique en dehors du continent. Les vols directs vont développer davantage le flux touristique à destination du Maroc.Les Espagnols, quand ils visitent le Maroc, c'est d'abord Marrakech. Pratiquement 40% du flux. Après, ce sont les villes impériales et enfin les parcours en 4x4 et évidemment la montagne qui est très prisée en Espagne. L'ONMT vise à développer d'autres produits notamment celui d'Agadir et de Fès mais à travers des vols directs qui rapprochent davantage les points de départ et les points d'arrivée au Maroc.
La clientèle espagnole est l'une des plus fidèles au monde. Son taux de fidélité avoisine les 50%. Les Espagnols font des voyages de courte durée. C'est ce qui explique que leur moyenne des nuitées au Maroc varie entre 2 et 2,5.
Le développement du transport aérien entre les deux pays devrait doper les arrivées touristiques espagnoles surtout les dessertes à destination des sites. Dans ce cadre, le Groupe Globalia a signé, le 19 novembre 2003, avec le gouvernement marocain un accord de collaboration pour la promotion de la destination Maroc en Espagne.
Le Groupe, via sa filière la compagnie aérienne Air Europa et en partenariat avec l'ONMT, a organisé le 15 janvier 2004 le vol inaugural de la desserte régulière reliant Madrid à Marrakech. C'est un vol et aussi un package destiné aux touristes espagnols. Un séjour de 4 jours qui comprend un circuit de quatre villes du sud marocain en l'occurrence Marrakech, Essaouira, Agadir et Taroudant.
C'est un accord triennal dont l'objectif est de drainer, dans un premier temps, 20.000 visiteurs espagnols par an au Maroc. Madrid sera reliée à Marrakech par deux vols hebdomadaires réguliers. Le tour-opérateur du Groupe, Travelplan et son réseau composé de 1.150 agences de voyages et opérant sous les enseignes Halcon Viajes et Viajes Ecuador en Espagne et au Portugal devraient offrir un package touristique diversifié.
Ces connexions directes devraient donner un coup de pouce pour encourager davantage le flux touristique des Espagnols à destination du Maroc.
L'ONMT investira 2,5 millions d'euros en 2005 pour la campagne de promotion au niveau du marché espagnol. Les prévisions tablent sur plus de 500.000 touristes espagnols en 2010. La destination Maroc est commercialisée par 60 voyagistes et tour-opérateurs espagnols.