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Tourmag.com- 5/11/2009
Paris Île-de-France n’a pas été épargnée par la récession, avec -10% de nuitées hôtelières sur le premier semestre 2009. Le Comité régional du tourisme fait appel à Yvan Attal pour rebooster la destination.
Avec 32 millions d’arrivées (dont 14,4 millions d’internationales) et 66 millions de nuitées hôtelières (dont 36 millions d’internationales), Paris Île-de-France est un des principaux pôles touristiques mondiaux (chiffres 2008).
Mais la région n’échappe pas à la crise. Après une baisse en 2008, sa fréquentation accuse -10% de nuitées sur les 6 premiers mois de 2009 !
« Et comme le tourisme est le premier secteur d’emplois, la Région se doit d’investir dans la promotion de Paris Île-de-France », argumente Henriette Zoughebi, Présidente du Comité régional du tourisme.
Pour relever ce défi, l’institution investit 2 millions d’euros dans une importante campagne de communication multi supports.
« Pour la première fois, Paris Île-de-France va bénéficier d’une campagne d’affichage dans les villes reliées par le TGV : Nantes, Lyon, Strasbourg, Lille… », confirme Henriette.
Dans les grandes métropoles régionales, 1.900 emplacements publicitaires seront réservés à la promotion de Paris IdF, et 500 en Suisse et en Belgique, pour un volume d’achat d’espaces de 1,3 million d’euros.
Parallèlement, le CRT a confié à Yvan Attal la réalisation d’un court-métrage, pierre angulaire d’une stratégie de com’ élaborée par DDB Travel & Tourism.
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