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L'Économiste -08/02/2010
On le sait. L’activité touristique en 2009 à Marrakech s’est achevée avec une baisse des principaux indicateurs. Comme annoncé par l’Economiste, l’exercice 2009 affiche un taux d’occupation en chute de 8 points avec 47% contre 55% en 2008, annoncent les statistiques de l’Observatoire du tourisme. La même tendance est prévue pour 2010.
Tout en pariant sur un rebond, les professionnels reconnaissent que les trois prochaines années risquent d’être difficiles. La destination doit absorber sa capacité litière en forte augmentation ces dernières années. Elle est de 44.000 lits et devra doubler d’ici 3 ans. C’est que les nuitées réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés dans la cité ocre connaissent de leur côté une légère baisse (-1%), comparativement avec la même période de 2008. Ce recul est dû aux marchés émetteurs dont les nuitées ont baissé de 4%. Les résidents, quant à eux, sont restés fidèles à la destination avec une hausse de 18% en 2009.
Globalement, si le premier semestre de 2009 annonçait une saison catastrophique pour Marrakech, la ville a pu redresser la barre au second trimestre. Le rebond des 5 derniers mois de l’année a stabilisé la chute. Il a, selon des professionnels, été plus favorable à des établissements se situant autour du Palais des congrès et qui ont profité de l’organisation de plusieurs grandes manifestations dans la ville. Mais une hirondelle ne fait pas le printemps. La destination a achevé 2009 avec 1,59 million de touristes qui auraient réalisé 5, 53 millions de nuitées. Par marché, la France et le Royaume-Uni sont les premiers à afficher de sérieuses baisses. Le marché français accuse une chute de 7% des nuitées et 9% des arrivées pour un total à fin décembre de près de 600.000 touristes qui ont réalisé 2,7 millions de nuitées. C’est que le processus d’achat se déclenche désormais à 30 jours du voyage, entraîné par les promotions, contre deux mois auparavant. En plus, le comportement d’achat du client a complètement changé grâce à l’arrivée massive des compagnies low-cost et la baisse du prix moyen du ticket d’avion. Des milliers de touristes échappent désormais au circuit classique de distribution que contrôlaient naguère les TO.
Pour sa part, le marché anglais a enregistré une baisse des arrivées de 17%. A fin décembre 2009, près de 108.000 Britanniques ont visité Marrakech. Le flux espagnol en revanche a connu une hausse de 11% en termes d’arrivées avec près de 118.000 touristes. Hausse aussi sur le marché allemand avec plus de 44.000 touristes en provenance de ce marché émetteur que l’on disait presque mort. Il a réalisé quelque 126.000 touristes en 2009. |
