Club Med recentre son activité
15/03/2005

La dernière campagne de publicité, lancée dernièrement par le groupe de tourisme, vise à illustrer le nouveau positionnement des villages de vacances, à la fois recentrés sur la convivialité originelle du "Club Med" et orientés vers le haut de gamme.

"Il reste tant de monde à découvrir". C'est un nouveau slogan en forme de profession de foi qu'a adopté le Club Méditerranée. Dimanche 6 mars, le groupe français de villages de vacances lance sa nouvelle campagne de publicité, la plus importante réalisée depuis 1998.

Une campagne plus importante encore que les précédentes pour l'entreprise, car elle coïncide avec un véritable tournant stratégique, engagé depuis plus de deux ans.

Des enquêtes régulières le montrent, le Club Med est l'une des entreprises de loisirs qui connaît le mieux sa clientèle, composée en majorité (60 %) de cadres supérieurs et de professions à hauts revenus. L'entreprise se recentre donc sur ses villages de milieu et haut de gamme, estampillés trois et quatre "tridents". Alors qu'un tiers des sites du Club étaient encore des villages de cases et des deux tridents au début de la décennie, aujourd'hui 91 % des villages sont classés trois et quatre tridents. Depuis 1999, le Club a ouvert une vingtaine de villages, en a fait monter autant en gamme, rénové plus de 70 et fermé 45, pour un investissement supérieur à 1 milliard d'euros.

La nouvelle campagne est destinée à approfondir ce repositionnement. Diffusée dans la presse et à la télévision, elle devrait toucher la trentaine de pays où l'offre est commercialisée.