France : Le tourisme réinvestit dans la publicité
15/03/2005

Les investissements publicitaires du secteur du tourisme ont fortement progressé en France en 2004. Selon l'institut TNS Media Intelligence, la hausse a atteint 18,7 %. Les voyagistes et les agences de voyages ont déboursé, à eux seuls, 260 millions d'euros en données brutes, soit une progression de 37,9 % par rapport à 2003. Toutefois le secteur du tourisme ne se classe qu'en dixième position, loin derrière la grande distribution, l'industrie agroalimentaire et l'automobile, et il ne représente que 4,1 % de l'ensemble des dépenses publicitaires sur le marché français. Côté médias, le tourisme privilégie la presse, qui bénéficie de près du tiers de ses investissements. Internet se classe en seconde position, devant la télévision, confirmant la puissance prise par les sites de voyages en ligne.