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Économiste Maghrébin –20/04/2010
La Tunisie se tourne vers les populations plus âgées des pays européens afin de dynamiser son secteur touristique déjà florissant. Ainsi, elle projette de se promouvoir comme une destination de vacances auprès des touristes seniors, tout en multipliant les campagnes de communication destinées à une clientèle plus traditionnelle.
Selon le dernier rapport publié par le Conseil mondial du voyage et du tourisme, le secteur du voyage et du tourisme devrait représenter pour l’économie tunisienne 7.2 milliards de dollars en 2010, et contribuer ainsi à un peu plus de 16% de l’ensemble de l’économie. En outre, l’industrie devrait offrir un emploi à 491 000 personnes, soit 15.2% de la main-d’œuvre nationale. Bien que d’après les prévisions du Conseil, le secteur n’enregistrerait qu’une augmentation de 0.4% cette année, en raison principalement du ralentissement de l’économie du tourisme à l’échelle mondiale, l’industrie devrait afficher une croissance de 5% chaque année au cours de la prochaine décennie.
Afin de confirmer ces prévisions, la Tunisie cherche à accroître l'intérêt de plus de touristes et à attirer des visiteurs d’une plus vaste catégorie d’âge en multipliant les activités à offrir. Un des groupes cibles qui a été défini par les autorités tunisiennes comme présentant un fort potentiel de croissance est celui constitué par les seniors, les personnes appartenant à la tranche d’âge des plus de 50 ans.
A la fin du mois de mars, paraissait un guide spécialement conçu pour promouvoir son image auprès des touristes d’âge mûr et des seniors. En 52 pages, l’ouvrage intitulé « Tunisie, destinations Seniors » offre une information détaillée sur les attractions plus tranquilles du pays, au-delà des sites historiques habituels, à savoir les spas, les centres de thalassothérapie et les terrains de golf.
Le guide, conçu par l’agence tunisienne Marketing Communication Média a été dévoilé le 25 mars à Paris, à l’occasion du Salon des Seniors, la plus importante exposition organisée à Paris destinée aux personnes seniors et retraitées. Dans le cadre de ce salon, on présente au public des idées de destinations touristiques, de styles de vie, ainsi que des programmes de santé et de bien-être.
Cette démarche ciblée porte déjà ses fruits. En effet, quelque 6 000 touristes autrichiens d’âge mûr ont prévu de se rendre en Tunisie en avril et au début du mois de mai. Pour la deuxième fois consécutive, une grande agence touristique autrichienne organise des visites de groupe spécialement conçues pour les seniors. En 2009, environ 7 000 seniors autrichiens ont participé à des voyages organisés proposés par Senior-Reisen et son partenaire Crown Travel.
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