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Les Échos (Abonnement) -22/06/2011
L'Hexagone s'impose devant les Etats-Unis. Hors les Chinois sont devenus les touristes qui consomment le plus dans le monde, devant les Russes.
Il a 39 ans, aime de plus en plus voyager et de préférence... en France, apprécie le golf et a des goûts plus raffinés qu'auparavant: tel est le portrait robot du «multimillionnaire» chinois -en yuans-, si l'on en croit le rapport Hurun qui fait référence sur cette question. Un profil devenu presque banal en Chine, où l'on dénombre 960.000 individus avec un patrimoine supérieur à 10 millions de yuans (1,1 million d'euros).
D'après cette étude, réalisée auprès de 463 personnes disposant de plus de 10 millions de yuans de patrimoine et 45 ayant plus de 100 millions de yuans, le tourisme devient un but en soi pour ces millionnaires. Ils prennent en moyenne 15 jours de vacances par an et partent trois fois à l'étranger dans l'année. Et c'est la France qui s'impose comme leur destination favorite. Numéro deux en 2010, elle est désormais citée en premier par 13% d'entre eux, devant les Etats-Unis (12,7%). Une récente étude de KPMG établissait que les achats des riches Chinois étaient moins liés à des questions de statut qu'auparavant, et plus en lien avec l'art de vivre.
Ces voyageurs sont également des consommateurs enthousiastes. D'après une autre étude, de la société Global blue, les Chinois sont devenus les touristes qui consomment le plus dans le monde, devant les Russes. Les montres et les bijoux représentent 31% de leurs achats, les vêtements et les accessoires de mode viennent ensuite. Comme en témoigne, par exemple, le succès du grand magasin Galeries Lafayette, boulevard Haussmann à Paris.
Pour étudier, les pays anglophones
En ligne avec la croissance chinoise et avec celle de l'immobilier (le mètre carré a augmenté en moyenne de 13,7% en 2010 en Chine), les millionnaires de l'Empire du Milieu -qui sont le plus souvent propriétaires de plusieurs appartements-bénéficient aussi de l'appréciation du yuan qui mécaniquement diminue le prix des marchandises qu'ils achètent hors de leurs frontières.
Mais s'ils cèdent volontiers aux charmes de la France pour le tourisme, ce sont bien les pays anglophones, et les Etats-Unis en tout premier lieu, qui séduisent les millionnaires chinois pour ce qui concerne les études de leurs enfants. | 
