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Nour-eddine Saoudi La Grande île africaine se trouve à l'heure actuelle à la croisée des chemins. Le tourisme a toujours été un pilier de l'économie. Les recettes du tourisme s'élevaient à 90 millions de dollars en 2001 et à quelque 54 millions de dollars au sortir de la crise en 2003.
“Il est temps pour nous d'optimiser l'exploitation des ressources touristiques de notre paysâ€, remarque le ministre de la Culture et du tourisme, Jean Jacques Rabenirina. Le gouvernement, les professionnels du tourisme et les bailleurs de fonds procèdent en ce moment à un vaste programme de relance du secteur. Le but est d'attirer plus de 500 000 touristes en 2007 et 700 000 touristes en 2010 ce qui devra apporter des recettes qui pourront atteindre 900 millions euros. Le défi est de taille. Les résultats assez probants de l'année 2004 encouragent les opérateurs. La projection de 200 000 touristes est largement dépassée.
“La synergie de tous les acteurs du secteur est indispensableâ€, souligne le président du conseil d'administration de l'Office national du tourisme (Ontm), Henri Roger. Les circonstances présentes font état d'un réel décollage du tourisme. “Le tourisme est en train d’évoluerâ€, affirme le ministre du Tourisme. Des initiatives, aussi bien du côté de l'Administration que du côté du secteur privé, sont lancées dans ce sens.
Une des formes du partenariat entre les secteurs public et privé consiste en la promotion de la destination Madagascar auprès des pays réservoirs de touristes. L'Europe, le Japon, les Etats-unis et le Canada en sont les principaux. Des actions sont menées pour y présenter la Grande île.
Celle-ci a participé à plusieurs salons et manifestations touristiques à travers le monde pour se faire connaître auprès des touristes et professionnels du secteur. Ainsi, Madagascar a été présent à l'ITB de Berlin, au Salon mondial du tourisme de Paris, à l'Indaba de Durban durant les premiers mois de cette année. En parallèle, des brochures et autres magazines sont édités et diffusés dans toutes les ambassades de Madagascar et sur les vols internationaux de la compagnie aérienne
nationale.
Le plan directeur du tourisme, qui a été validé le 6 avril dernier, établit un inventaire complet des opérations à effectuer en vue de son développement. Il a été élaboré par le ministère de tutelle en étroite collaboration avec le cabinet allemand Gato International. Le plan servira en quelque sorte de cadre général aux activités à entreprendre pour atteindre les objectifs dans le domaine.
Par ailleurs, le secteur privé s'organise aussi pour accompagner son développement. Les hôteliers, les restaurateurs, les tours opérateurs et même les compagnies aériennes mènent une véritable croisade pour la professionnalisation du secteur. “Si Madagascar devient une destination très prisée, il est impératif que nous puissions suivre le mouvementâ€, fait remarquer Sonja Ranarivelo de l'association Go To Madagascar.
Les établissements doivent assurer des prestations de service de qualité internationale. Le programme “Welcome to Madagascarâ€, initié en collaboration avec la Chambre de commerce d'Antananarivo, l'association Go to Madagascar et la Jeune chambre internationale s'inscrit dans cette optique.
“Nous devons créer 4 000 chambres supplémentaires chaque année pour pouvoir assurer et satisfaire les demandes avec l’explosion attendue du secteurâ€, précise le ministre du Tourisme. Le groupe français Accor, actionnaire majoritaire à 28,9% du Club Méditerranée, souhaite renforcer son implantation à Madagascar et prévoit de créer un Novotel de 159 chambres à Antananarivo et quatre Ibis en province. Le leader européen de l’hôtellerie envisage ainsi un investissement global d’une trentaine de millions d’euros.
Le ministre du Tourisme Jean Jacques Rabenirina a donné l'autorisation à 121 entreprises touristiques de s’installer et d’opérer à Madagascar et a délivré 137 avis préalables pour des hôtels, restaurants et entreprises de voyages. Ceci, depuis le mois d’octobre 2003 jusqu’en septembre 2004.
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